7 Dinge, die du als Blogger über PR Agenturen wissen solltest

Im Sommer habe ich ein dreimonatiges Praktikum in einer Berliner PR Agentur gemacht - natürlich im Bereich Fashion. Diese Zeit war super spannend für mich und die Arbeit hat mir sehr viel Spaß gemacht. Für mich als Blogger war es aber noch einmal besonders interessant diese ganze Welt von der anderen Seite kennenzulernen und so konnte ich für die Arbeit an meinem Blog einiges mitnehmen. Meine Erkenntnisse und einen kleinen Einblick hinter die Kulissen der Mode-PR gibt es jetzt.

1. Instagram über allem - Wie werde ich Influencer?

Wie ich schon im Beitrag "Ist der Blog tot?" geschrieben habe, wird Instagram momentan über alles gestellt. Mit reinen Bloggern wird kaum noch zusammengearbeitet, es sei denn sie haben auch viele Follower bei Instagram. Ein Grund, warum ich gerade versuche mehr Arbeit auf meinen Social Media Kanäle zulegen und auf dem Blog weniger, aber dafür ausführlichere und qualitativ höhere Beiträge zu produzieren. Ein Influencer kann mit ein paar schönen Bildern mittlerweile Jeder werden. Ein Blog ist dann schon etwas mehr Arbeit.

2. Wie viele Follower brauche ich bei Instagram, damit ich mit Agenturen und Marken zusammenarbeiten kann?

Die Frage, die sich bestimmt jeder stellt. Schon allein im Internet findet man zig verschiedene Definitionen, ab wann ein Influencer ein Influencer ist. Wie viele Follower man für eine Kooperation braucht hängt natürlich vom Projekt ab. Man kann aber schon sagen, dass alles unter 10k so gut wie nicht beachtet wird. Außnahmen gibt es natürlich immer, vor allem, wenn der Influencer wirklich gut zur Marke passt, guten Content produziert und eine gute Interaktionsrate hat. Gleichzeitig ist aber auch nach oben hin kein Limit gesetzt. Oft sind die ganz großen Profile aber zu teuer und man setzt auf die Kooperation mit mehreren Kleineren. Mein Eindruck ist: Wenn man im Moment 20-50k hat, hat man bereits ziemlich gute Chancen.

3. Wie werden Agenturen auf Blogger aufmerksam?

Viele Agenturen habe Bloggerdatenbanken. Diese werden gefüllt durch eigene Recherche (was übrigens ein schöner Praktikantenjob ist) und dem, was täglich so an E-Mailanfragen reinkommt. 

Bei der eigenen Recherche ist die Hauptquelle erst einmal Instagram. Meist geht man von Leuten aus, die man schon kennt und schaut sich dann ähnliche Profile an, die einem durch die Vorschläge angezeigt werden. Manchmal sucht man z.B. für Events aber auch gezielt nach Orten. Hat eine Kooperation mit einem Influencer gut geklappt, kommt man aber auch gern wieder auf ihn zurück, so dass man nicht immer eine aufwendige Suche betreiben muss.

4. Worauf achten Agenturen/ Marken bei der Wahl von Influencern?

Auf den Aspekt der Follower bin ich oben bereits eingegangen. Dazu kommt eine ansprechende Bildsprache und der allgemeine Gesamteindruck. Die Interaktionsrate (Verhältnis von Followern, Likes und Kommentaren) ist besonders wichtig, so dass die Meisten auch nicht mehr auf gekaufte Follower hinein fallen. Ansonsten schaut man, dass der Influencer zur Marke passt und in letzter Zeit noch nicht mit einem Konkurrenzanbieter zusammengearbeitet hat.

5. Wie schreibe ich ein Unternehmen/ eine Agentur an, um nach einer Kooperation zu fragen?

Wir haben täglich Anfragen von Influencern bekommen, die mich teilweise echt amüsiert haben. Da wurde der CEO direkt angesprochen oder erzählt wie toll man Marke xy findet, die aber schon seit drei Jahren nicht mehr von der Agentur vertreten wird. Deshalb: wenn ihr nach Kooperationen fragt, informiert euch vorher gut über das Unternehmen. Dann genügt eine kurze Vorstellung und wichtig: euer Media Kit.

6. Modemagazine sind zu 90% Werbung

Wenn ihr es noch nicht wusstet, werde ich euch jetzt die große Illusion der Modemagazine nehmen. Fast jedes einzelne Bild eines Kleidungsstücks/ Accessoieres/ Beautyartikels (wir kennen alle die Instyleseiten, die voller Inspirationen sind) ist Arbeit der PR. Magazine stellen sogennante Freistelleranfragen an die Agenturen zu einem bestimmten Thema, die dann passende Bildvorschläge ihrer Kunden schicken. Wenn man Glück hat, hat man so sein Produkt kostenlos im Magazin platziert. Auch die Kleidung der Modestrecken besteht natürlich zu 100% Samplestücken, die ebenfalls von den Agenturen bereitgestellt werden.

7. Nichts geht über Kontakte

Das allerwichtigste ist aber: ohne Kontakte hast du geringere Chancen. In der Szene kennt man sich und ich habe Stylisten, Blogger, Youtuber, Influencer, Redakteure und PR-Leute getroffen und mit ihnen über ihre Erfahrungen geredet. Als Blogger heißt das also: Kontakte mit den PR-Verantwortlichen und Kollegen gut zupflegen, denn man weiß nie, was in der Zukunft noch kommen wird!